Audi показа напълно нов дизайнерски език със студията Concept C

С представянето на концептуалния проект Audi Concept C в Милано, Audi предлага конкретен поглед към дизайна на бъдещите си модели. Марката с четирите пръстена прав прогресивна крачка: В един все по-сложен свят Audi е безкомпромисно ангажирана с усещането за яснота и простота на формите. Новата философия на дизайна е част от фундаменталното препозициониране на Audi и представлява ново начало за цялата компания. Продуктите, процесите и структурите са фокусирани върху най-важното, като по този начин създават пространство за иновации и технологично лидерство.

Ключовото послание „Strive for clarity“ от Милано бележи следващата глава в трансформацията на компанията. С дизайн, фокусиран върху яснотата, Audi прави смела крачка към редуцирана и неостаряваща естетика, която ще продължи да диференцира компанията в условията на засилена конкуренция. Не е без причина това ново начало да започва на място, което от векове е символ на дизайн, технологии и впечатляващи личности. Малко идеи вдъхновяват толкова много днес, колкото тези от Ренесанса. „Визионерското мислене и стремежът да се отиде отвъд познатото са модели за подражание за Audi“, казва главният изпълнителен директор на Audi Гернот Дьолнер. Следователно италианската дизайнерска столица е и идеалното място за стартиране на нова ера. Тук идеалът, който Audi следва, става осезаем.

Новата дизайнерска философия поставя акцент върху простотата на формите

Дизайнерският език прави това твърдение видимо от пръв поглед. Той безпогрешно въплъщава идентичността на марката. Audi е символ на уникален дизайн, безкомпромисно качество и висока себестойност.

„Радикалната простота е в основата на всичко, което правим. Постигаме яснота, като свеждаме всичко до най-същественото“, казва главният креативен директор Масимо Фрасела. Това важи както за външния дизайн на автомобилите, така и за интериора. Audi прецизно използва най-новите технически решения и материали там, където те отварят нови възможности за клиентите – и увеличават максимално въздействието с прости средства.

За Фрасела това включва и това, което прави един модел желан отвъд рационалното преживяване. Емоциите играят важна роля във философията на дизайна. „Искаме да укрепим нашата марка с нашата философия на дизайна, така че тя да събужда желание и да развива непреходна културна значимост.“

Audi Concept C показва дизайна на бъдещите модели на марката

Audi Concept C, който публиката може да види на IAA в Мюнхен, е първата проява на тази нова дизайнерска философия. Концептуалният автомобил предлага поглед към дизайнерския език на бъдещите продукти и ново интериорно изживяване, въплъщаващо универсалните принципи на дизайна: редуциране до най-същественото – без излишни линии или елементи – и ангажимент към геометрична яснота. Определящ елемент е така наречената вертикална рамка, вдъхновена от емблематичния състезателен автомобил Auto Union Type C. Вертикалната ориентация на дизайна на автомобила фокусира погледа на зрителя. Това редуциране до най-същественото се отразява и в интериора. Този тип дизайн намалява риска от разсейване на погледа и със своите интелигентни технологии предоставя правилната информация в точното време.

„Нашата история се характеризира със смели скокове в иновациите и авангардни технологии, съчетани с безкомпромисен фокус върху яснотата в дизайна“, подчертава Гернот Дьолнер. „Най-легендарните ни модели въплъщават именно тази връзка.“ Системата за задвижване на всички колела quattro революционизира автомобилния свят. В моторните спортове Audi спечели с мощни двигатели, иновативни материали и аеродинамичен дизайн – рецепта за успех, която повлия на развитието на автомобилната индустрия далеч отвъд пистата.

Дизайнерската философия отразява всеки важен за компанията аспект

Връщането към това, което определя Audi, и свеждането до най-същественото играят централна роля не само в дизайна: „Начинът, по който проектираме нашите автомобили, е същият, по който ще проектираме и нашата компания“, казва Гернот Дьолнер. Следователно новата философия на дизайна е корпоративен принцип за Audi, който трябва да се отрази в дизайна на портфолиото от модели и структурата на продуктовата гама, както и в организационната структура на компанията. Гернот Дьолнер: „Яснотата е отношение и компас, който ще води Audi през това време.“

В същото време представянето на новата философия на дизайна в Милано представлява момент на отклонение. „Фазата на равносметка приключи. Сега е моментът да погледнем напред и да ускорим темпото. Концентрираме се върху това, което наистина е важно, за да зададем стандарти в дизайна и качеството“, казва главният изпълнителен директор на Audi.

„Създадени са основите за преориентация на компанията“

С програмата Audi Agenda, компанията инициира дълбоки промени от 2023 г. насам. През първата половина на 2025 г. Audi допълнително ускори внедряването ѝ, за да засили иновативните си възможности и да подготви бизнес модела си за бъдещето.

„Вече виждаме първоначални успехи“, казва Гернот Дьолнер. „Например с нашата моделна инициатива и фокусирано портфолио, което ни позволява да инвестираме в качество и иновации. Или в нашия бизнес модел за Китай, където за пореден път демонстрирахме пионерски дух с новата сестринска марка AUDI.“ Бъдещото споразумение, сключено от Управителния съвет и Работническия съвет през март, също така засилва бъдещата жизнеспособност и конкурентоспособност. Освен това Audi ще инвестира около осем милиарда евро в своите германски локации до 2029 г.

Audi продължава моделната си офанзива

До края на тази година Audi ще представи над 20 нови модела в рамките на 24 месеца, предлагайки най-новото предложение в премиум сегмента. След обновяването на основните моделни серии като Audi A6 през пролетта и Audi Q3 през лятото, марката с четирите пръстена на емблемата ще представи и Q3 Sportback e-hybrid1 на IAA.

Компанията ще продължи своята моделна инициатива през следващата година, например с изцяло електрически базов модел, който ще се произвежда в Инголщат от 2026 г., както и с високопроизводителни модели от Audi Sport. Триадата от изцяло електрически модели, plug-in хибриди и ново поколение модели с двигатели с вътрешно горене ще осигури стабилна и гъвкава позиция на основните пазари в Европа, Китай и Северна Америка за прехода към електрическа мобилност. В същото време Audi вече работи по следващия иновационен цикъл. Стратегически партньорства като това между Volkswagen Group и Rivian позволяват иновациите – особено в областта на софтуера – да се разработват по-бързо и рентабилно.